Стратегія бренду: Як створити ефективний брендинг

2 липня, 16:58 20

Частиною створення впливового бренду є забезпечення його миттєвої впізнаваності серед вашої цільової аудиторії. Саме тут на допомогу приходить брендова стратегія. Завдяки надійній брендовій стратегії ваша компанія зможе створити послідовну присутність, яка стане загальновідомою.

Але вам потрібно розуміти, що входить до стратегії бренду, як її розробити та як виглядає хороша стратегія бренду. Читайте далі, щоб ви могли почати створювати свою власну.

Ключові висновки

Стратегія бренду є ключовим компонентом побудови впізнаваного та впливового бренду.
Ваша брендова стратегія може допомогти вам та вашій команді бути більш послідовними у вашому маркетингу, виділитися серед конкурентів та підтримувати зв'язок з новими співробітниками.
Ваш документ має окреслити повну ідентичність вашого бренду, вашу історію, вашу аудиторію та ваше маркетингове повідомлення.

Що таке стратегія бренду?

Стратегія бренду – це план, який ваш бізнес розробляє для створення впізнаваного бренду. Подумайте про такі бренди, як Starbucks, Chipotle і навіть Kleenex. Їхні логотипи миттєво впізнаються. Kleenex став загальновідомою назвою для серветок, хоча це й бренд.

Це сильні бренди. І вони стали такими відомими завдяки своїм ефективним бренд-стратегіям.

Гарна стратегія бренду включає в себе рекомендації щодо кожного аспекту бренду. Візуальні елементи, як їх використовувати, загальний стиль та типи контенту, який вони хочуть просувати.

Подумайте лише. Логотип Starbucks із сиреною лісового зеленого кольору став настільки впізнаваним, що бренд зміг відмовитися від назви бренду «Starbucks Coffee» навколо логотипу та залишити лише сирену.

Це вдалося завдяки неймовірно суворим правилам використання логотипу в бренді. Уявіть, що в різних локаціях замість встановленого логотипу Starbucks використовувалися б різні кольори, шрифти чи інші візуальні елементи.

Ми б не змогли так легко це розпізнати, якби кожне місце мало різні варіації, чи не так?

Саме тут і вступає в гру стратегія бренду. Якщо ви хочете створити сильний, впізнаваний бренд, вам потрібна стратегія та рекомендації щодо того, як ваш бренд має бути представлений візуально та голосово.

Чому важлива документована стратегія бренду?

Якщо ви збираєтеся створити стратегію бренду, важливо зібрати все в легкодоступний документ. Це важливий крок з кількох причин.

Документована стратегія бренду:

Забезпечує узгодженість у ваших повідомленнях: наявність документа, до якого кожен може звернутися, забезпечує узгодженість у всіх сферах.
Забезпечує чітке формулювання вашої унікальної торгової пропозиції (УТП): додайте приклади того, як ваш продукт або послуга допомагає клієнтам, щоб усі розуміли, як просувати ваш бренд.
Допомагає вам виділитися серед конкурентів: Цілісна стратегія бренду допомагає вашому бренду стати швидко впізнаваним, допомагаючи вам виділитися серед інших у вашій галузі.
Визначає ідентичність вашого бренду: Чітко окресліть, що символізує ваш бренд і як ви хочете, щоб його сприймали ваші клієнти, щоб ваша команда могла легко передати цю ідентичність.
Забезпечує узгодженість ваших маркетингових зусиль: коли всі члени вашої команди мають однакову позицію, ви можете узгоджувати такі речі, як маркетингові повідомлення, кампанії та інші зусилля.
Спрощує адаптацію нових співробітників: ви можете легко поділитися своєю задокументованою стратегією бренду з новими співробітниками, щоб миттєво узгодити їх з вашими повідомленнями.
Покращує впізнаваність та обізнаність бренду: документація допомагає всім бути в курсі подій, забезпечує цілісність вашої стратегії та допомагає підвищити загальну впізнаваність та обізнаність про бренд завдяки цьому.

Як розробити стратегію бренду

Впізнавані бренди, як правило, існують набагато довше, ніж ті, що не закарбовуються в пам'яті цільової аудиторії. І розробка надійної стратегії бренду може мати на це велике значення.

Якщо ви хочете, щоб ваш бренд залишався на першому місці в пам’яті ваших клієнтів, вам потрібно створити власну стратегію бренду. Дотримуйтесь наших рекомендованих кроків, щоб розпочати.

Створіть ідентичність свого бренду

Уявіть собі свій бренд майже як особистість. Його окрему сутність. Хто це? Що для нього важливо? Якою мовою він говорить про себе?

Якщо бути трохи менш абстрактним, ідентичність вашого бренду повинна складатися з трьох основних речей: цінностей, голосу та візуальних елементів.

Цінності

Що символізує ваш бренд? Яке головне «чому» спонукало вас створити власну компанію? Не просто «мені потрібно оплачувати рахунки». А що привело вас до вашого конкретного бізнесу.

Наприклад, ви можете розпочати бізнес з розробки програмного забезпечення, який вирішує гостру проблему, з якою ви зіткнулися, і хочете допомогти іншим людям, які стикаються з тією ж проблемою. Або ж ви можете бути дуже зацікавлені в певній благодійній організації чи справі та хочете продавати продукт, пов’язаний з цією справою, та пожертвувати частину виручених коштів.

Подумайте про «чому» існує ваш бізнес. Це буде справді важливо на наступному кроці, але це також важлива частина загальної ідентичності вашого бренду. Ваш голос, індивідуальність та візуальний стиль повинні бути пов’язані з метою існування вашого бізнесу.

Голос та особистість

Коли ми думаємо про голос та індивідуальність вашого бренду, вам слід враховувати, як ви хочете, щоб вас сприймали. Знову ж таки, це пов'язано з вашими цінностями, оскільки ви хочете, щоб обраний вами голос відповідав тому, чому існує ваш бізнес.

Якщо ви розпочали бізнес із серйозною метою, смілива особистість суперечитиме початковій історії бренду. Натомість вам варто застосувати більш щирий підхід.

Але з іншого боку, якщо ви просто хочете вирішити невелику больову точку, саркастичний та примхливий голос бренду може бути саме тим, як виділитися.

Візуальні матеріали

І нарешті, вам потрібно врахувати візуальний стиль. Хоча ваші цінності та голос все ще є частиною вашої ідентичності та тим, як люди можуть впізнати ваш бренд, візуальний стиль справді визначає справу. Зрештою, хоча люди можуть миттєво впізнати хаотичний контент Duolingo, насправді саме велика зелена сова його підкреслює.

Ваша візуальна складова означає логотип вашої компанії, колірну схему та вибір шрифтів. Це пам'ятна сирена Starbucks, культовий логотип Nike, незабутні золоті арки McDonald's.

Подумайте, яка колірна схема буде представляти ваш бізнес, а потім співпрацюйте з дизайнером, щоб створити логотип та типографіку.

Напишіть історію свого бренду

На першому кроці ми говорили про пошук вашого «чому». Тепер час конкретизувати це питання та створити історію вашого бренду.

Для деяких брендів ця історія є радше внутрішньою, нею діляться члени команди та включають до адаптаційних документів, щоб усі знали дух бізнесу.

Але інші, як-от бренд газованої води Poppi, вирішують поділитися своєю історією вголос. У Poppi є сторінка на своєму вебсайті під назвою « Наша історія », де пояснюється, як виник бізнес і які цінності стоять за брендом.

Вирішіть, як ви хочете поділитися своєю історією. Але пам’ятайте, що її написання буде важливою частиною побудови стратегії бренду, яка буде міцною.

Визначте свою цільову аудиторію

Чітке розуміння вашої цільової аудиторії є ключовим компонентом вашої брендової стратегії, оскільки вам потрібно знати, кому ви намагаєтеся продати, щоб зрозуміти, що вони хочуть бачити від вашого бренду.

Звернення до широкої аудиторії – це частина створення впізнаваного бренду. Вам потрібно придумати візуальні елементи та повідомлення, з якими цільова аудиторія справді співвіднесе свою думку.

Подумайте про це так. Якщо ваш бізнес орієнтований на старше покоління або керівництво компаній, сленг покоління Z не обов'язково має бути частиною вашого повідомлення. І навпаки, вульгарні вислови на кшталт «святіший за тебе» відштовхнуть мілленіалів швидше, ніж їм потрібно натиснути «Опублікувати» у своїй першій публікації в соціальних мережах.

Щоб точно визначити цільову аудиторію вашого бренду, вам потрібно:

Проведіть маркетингове дослідження, щоб дізнатися більше про людей, зацікавлених у вашому продукті чи послузі
Проаналізуйте своїх конкурентів та людей, які взаємодіють з ними в Інтернеті, щоб дізнатися про них більше
Використовуйте інструменти соціального моніторингу, щоб відстежувати розмови у вашій галузі

Складіть портрет клієнта з усією демографічною, психографічною та поведінковою інформацією, яку ви зібрали під час дослідження. Ваш портрет клієнта – це щось на кшталт вигаданого профілю людини (або людей), які найімовірніше куплять ваш продукт чи послугу, і може бути ідеальним рішенням, яке допоможе вам зрозуміти, як орієнтуватися на них у сфері маркетингу.

Створіть свої повідомлення

Тепер, коли ви знаєте, для кого ви орієнтуєтесь на маркетинг, настав час створити ваше повідомлення. Ваше маркетингове повідомлення — це слова, які ви використовуєте, щоб донести свою ціннісну пропозицію до цільової аудиторії. Це те, як ви вирішили сформулювати свій рекламний контент таким чином, щоб він знайшов відгук у людей, які, найімовірніше, стануть вашими клієнтами.

Формування вашого загального повідомлення може допомогти вам сформулювати решту вашого маркетингового контенту. Подумайте про слоган Nike «Просто зроби це». Це загальне повідомлення бренду, і всі їхні рекламні акції мають схожу атмосферу, заохочуючи свою аудиторію долати перешкоди та просто вийти та зробити те, що вони задумали.

Щоб створити своє маркетингове повідомлення, вам потрібно врахувати:

Хто ваша цільова аудиторія
Які їхні больові точки
Як ваш бізнес може вирішити ці больові точки
Що відрізняє ваш бізнес від інших

Потім ви створюєте повідомлення, яке знайде відгук у вашого цільового клієнта, щоб вони чітко розуміли, чому ваш бізнес є правильним рішенням для них.

Придумайте слоган або гасло для вашого бізнесу, а також кілька ключових слів, які точно окреслюють, як ви хочете донести унікальну торговельну пропозицію вашого бізнесу.

Створіть свій документ

Останній крок – зібрати все в легкодоступний документ, який ви можете розповсюдити серед своєї команди та включити до процесу адаптації. Створіть розділи для кожної з тем, які ми тут розглянули:

Цінності вашого бренду
Ваш голос і тон
Що таке візуальні елементи вашого бренду та як їх слід використовувати
Ваша історія походження
Хто ваша цільова аудиторія
Яке ваше маркетингове повідомлення

Ви також можете включити кілька інших цікавих деталей, таких як ваші конкуренти та загальні бізнес-цілі, щоб усі були на одній хвилі.

Створення задокументованої стратегії бренду є важливою частиною побудови сильного та успішного бренду. Переконайтеся, що всередині компанії добре відомо, що має представляти ваш бренд, щоб ви могли почати розвивати впізнаваний бізнес, який довго проіснує.

Зробіть враження за допомогою гарної стратегії бренду

Якщо ви хочете, щоб ваш бренд залишався на першому місці в пам’яті вашої цільової аудиторії, вам потрібен сильний, впізнаваний бренд. Перший крок до його побудови – документування стратегії вашого бренду. Стратегія бренду допомагає окреслити ваші візуальні образи, голос, повідомлення тощо.

Після того, як ви створили стратегію бренду, зробіть кілька кроків, щоб зробити свій бренд ще більш помітним . Чим більша ваша видимість, тим більша ймовірність того, що ви закріпите свій бренд у свідомості своєї аудиторії.