Ефективні стратегії для залучення підписників у Telegram

Від позначки «0 subscribers» до багатотисячної аудиторії Телеграм-каналу лежить шлях великої кількості експериментів з маркетинговими інструментами. Кожен показує різну ефективність на різних етапах розвитку каналу. У цьому матеріалі розберемося, як отримати максимум від безкоштовних інструментів і не витрачати даремно бюджет на платне просування.

Зрушити з мертвої точки - безкоштовні способи просування в Telegram

Продвигати канал без підписників серед широкої аудиторії означає пропонувати людям роль тестерів. Мало кому вона сподобається, особливо якщо це стосується анонімного джерела інформації. Щоб зробити ваш канал більш довірливим під час масштабного просування, рекомендується перед його запуском залучити невелику кількість безкоштовних підписників, застосувавши свою винахідливість та наші ідеї:

• запросити знайомих, колег, родичів та друзів;
• залишити «нативні» згадки на форумах, у чатах або коментарях;
• звернутися до потенційної аудиторії через LinkedIn/Facebook/Instagram/Telegram;
• брати участь у підбірках та каталогах;
• задіяти взаємний піар.

Додаткові методи:

• згадати канал в описі особистого профілю,
• розробити свої стікери,
• публікувати експертні колонки зі згадкою каналу.

Запрошення зі списку контактів

Розішліть запрошення до свого каналу за допомогою списку контактів у вашому телефонному запису. Зробіть пости з анонсом про запуск каналу в соціальних мережах, у чатах, в яких ви перебуваєте, і зверніться до людей особистим повідомленням з проханням підписатися. На цьому етапі головним принципом є запропонувати підписатися тим, хто вас знає, кому ви довіряєте і хто зробить це не тільки заради контенту, але й з бажання підтримати. Так ви зможете залучити перших 50-200 підписників - це вже непогано для початку.

«Нативні» згадки

Використовуючи цей метод просування в Telegram, важливо уникати помилок, що роблять автори "чесних" відгуків на товари - явну рекламу. У деяких тематичних чатах такі дії можуть призвести навіть до блокування, тому згадуйте свій канал органічно, якщо буде відповідний привід. Ви також можете залишати коментарі в блогах, на форумах, описуючи, як ваш канал може допомогти читачам вирішити їх проблеми.

Прямі звернення

Цей спосіб може здатися нав'язливим, але він також ефективний. Спробуйте особисто звернутися до людей у соціальних мережах. Просто не надсилайте типові "рекламні оголошення", а звертайтесь до них як до живих людей у звичайному листуванні. Спробуйте знайти тих, кому ваш канал може бути потенційно цікавим. Найлегше це зробити через LinkedIn, оскільки він надає можливість знайти контакти за сферою діяльності.

Каталоги та добірки

Для авторів каталогів є вигідним збирати якомога більше даних, тому багато з них безкоштовно публікують інформацію про канали. Існує навіть каталог каталогів. З каталогу може прийти від 0,1% до 1% його аудиторії, залежно від широти або специфічності вашої тематики. Коли ваш канал вже зростає до такої міри, що 5-10 підписників не мають значення, цей метод просування може стати невигідним з точки зору витраченого часу, але спочатку він є ефективним.

Підбірки не є абсолютно безкоштовним методом просування. Зазвичай учасники підбірок сплачують, щоб розмістити свій популярний канал. Але є один хитромудрий спосіб - якщо ви вже маєте приблизно 500 підписників завдяки попереднім методам, ви можете спочатку безкоштовно опублікувати підбірку цікавих каналів на своєму ресурсі. Через кілька днів ви можете звернутися до авторів з вашої підбірки і повідомити їм про цей "жест доброї волі". Якщо ваша ненавмисна участь у підбірці призвела до збільшення читачів ваших колег, вони, ймовірно, відповідатимуть тим же.

Взаємний піар

Цей метод можна успішно використовувати, коли у вас вже є перші сотні підписників. Ви можете знайти партнера для взаємного піару та прорекламувати один одного на своїх ресурсах. Існують телеграм-чати для пошуку відповідних партнерів. Ефективним вважається такий взаємний піар, коли після рекламного поста в чужому каналі на вас підписуються десята або навіть п'ята частина читачів, які переглянули цей пост. Тому важливо оцінювати середнє охоплення одного поста перед вибором каналу для взаємного піару, хоча іноді вибір каналу не є проблемою, якщо у вас ще немає високого охоплення.

Додавання каналу до опису особистого профілю

Цей метод відноситься до допоміжних, оскільки ймовірно не принесе багато підписників. Проте, на етапі початкової розкрутки, ви повинні використовувати всі доступні можливості, і цей метод не потребує багато зусиль - просто додайте інформацію про свій канал до опису свого особистого профілю. Під час листування в чатах або при додаванні новачка до чату, люди часто переглядають опис профілю учасника, тому згадка каналу в описі вашого профілю може привернути чиюсь увагу.

Стикери

Стікери є відносно безкоштовним способом, оскільки їх створення вимагає художніх або дизайнерських навичок. Якщо ви маєте можливість отримати стікер-пак безкоштовно або витратити невелику кількість ресурсів на їх створення, варто скористатися цим методом просування. Достатньо створити веселі стікери та включити назву вашого каналу в назву паку, використовуючи символ "@" для створення посилання.

Написання колонок з посиланням на канал

Можна знайти ресурси, де авторам пропонують безкоштовно публікувати експертні колонки. Зазвичай такі ресурси мають високі вимоги до якості матеріалів, тому важливо підготувати цікавий та унікальний контент. Так само можна знайти телеграм-канали, що відповідають вашій тематиці, де можна розміщувати гостьові пости.

Платні методи просування

Ми розглянули основні безкоштовні методи розкрутки каналу, але можна також розглядати платні способи. Давайте перейдемо до двох основних платних інструментів для просування каналу.

Покупка реклами в Телеграм-каналах

Цей спосіб є найвитратнішим серед зазначених у цій статті, тому важливо детально оцінювати ефективність такого виду реклами. Вибір каналів з активною аудиторією, без штучних накруток статистики та правильне оцінювання вартості привернення підписників у вашій тематиці є вирішальними аспектами цього методу.

Як аналізувати статистику каналу:

1. Звертайте увагу на охоплення окремого посту, а не лише на загальну місячну статистику. Велике загальне охоплення може бути досягнуте шляхом публікації кількох постів на день, але це не гарантує значної кількості переглядів кожної окремої публікації.
2. Розсудливо оцінюйте рівень залученості шляхом відношення середнього охоплення посту до кількості підписників (Enragement Rate by Reach, ERR). Залученість може значно відрізнятися залежно від категорії і формату каналу. Наприклад, блог підприємця може мати високу залученість (близько 60% або більше), оскільки підписники мають великий інтерес до автора. Однак, коли йдеться про рекламні пости, які не пов'язані безпосередньо з автором, залученість може суттєво відрізнятися від середнього рівня каналу.У тому ж блозі широкої тематики з новинами з технологічного світу в середньому досягається менша взаємодія з аудиторією через те, що, наприклад, геймери читають тільки пости про ігри, а рекламники - тільки про оновлення пошукових систем, алгоритмів соціальних мереж і т.д. Бажано, щоб канал ERR мав не менше 35% охоплення, а далі доцільність вибору залежить від специфіки каналу.
3. Навіть якщо середня кількість переглядів одного публікації та залучення є високими, це ще не означає, що статистика є достовірною. Перегляди легко можна накрутити, але на щастя, це можна легко виявити. Дослідіть статистику окремої публікації та перегляньте, як саме набиралися перегляди. Якщо ви помічаєте, що після сплеску переглядів у перший день наступного дня перегляди різко знижуються, а на третій день їх зовсім немає, будьте впевнені, що це результат накрутки. Підписники активного каналу будуть переглядати публікацію щонайменше протягом тижня, хоча кількість переглядів поступово зменшується. Аналогічна ситуація стосується накрутки підписників: якщо на графіку помітний раптовий стрибок, ймовірно, це результат накрутки підписників.

Для оцінки відповідної вартості залучення підписника на ваш канал доведеться тестувати різні платформи та порівнювати їх ефективність. Вибирайте канали різної тематики або з різними показниками статистики та аналізуйте, який канал приваблює підписників за найнижчою ціною.

Також ви можете придбати рекламу на нашій біржі AdSell.me чи звернувшись за допомогою в підборі каналів до нашого менеджера

Рекомендації щодо таргетованої реклами Телеграм-каналу

Під час просування каналу за допомогою рекламної кампанії рекомендується вибирати трафік та вказувати посилання на канал у полі для посилання на веб-сайт. Перед цим слід відформатувати посилання як диплінк, використовуючи спеціальні онлайн-сервіси, такі як Deeplinkr, Jusl, BMBE та інші. Це зроблено для того, щоб при переході з рекламного оголошення канал відкривався у додатку, а не у мобільній версії браузера. Важливо зауважити, що безкоштовна кількість кліків за таким посиланням обмежена, тому, при необхідності, потрібно буде заплатити для збільшення ліміту.

Рекомендується тестувати якомога більше креативних рішень та звертати увагу на те, щоб частота показів кожного була незначно більшою за 1. Якщо частота показу дорівнює 3, це означає, що користувачі вже бачили вашу рекламу кілька разів і, швидше за все, будуть нехтувати нею.

На жаль, аналітика в рекламному кабінеті не надає достатньо інформації для висновків про ефективність, оскільки вона не враховує підписки на канал. Для вирішення цієї проблеми можна щоденно записувати кількість нових читачів у таблицю, проте ми рекомендуємо скористатися безкоштовними сервісами статистики Телеграму та відстежувати кількість підписок з моменту запуску кампанії. Це дозволить максимально ефективно проаналізувати результативність всіх зусиль, вкладених у рекламну кампанію, а також окремих кампаній.