Розвиток ринку реклами в Телеграм в Україні у 2024 році

Разом із трансформацією цифрових технологій у сучасну епоху відбуваються зміни у вподобаннях й очікуваннях споживачів. І відповідно змінюється рекламний ландшафт в інтернеті. Саме тому спеціалістам варто стежити за тенденціями ринку цифрової реклами та коригувати свої стратегії. Дослідження, яке ми ініціювали разом з Telemetr.io, надасть інформацію про масштаби ринку реклами в Телеграм у 2024 році, та чи є зміни порівняно із минулим роком. Ознайомившись із його результатами, ви зможете оцінити потенціал ринку реклами у популярному месенджері і запланувати свої рекламні кампанії відповідно до поточних тенденцій.

Навіщо аналізувати ринок реклами в Телеграм в Україні

У 2024 році Телеграм залишається одним із найбільш популярних месенджерів в Україні. Його аудиторія складає понад 13,4 млн користувачів. За даними Telemetr.io кількість усіх підписок, які були відмодеровані по країні, сягає майже 430 млн.

Телеграм — не просто популярний месенджер, але й інструмент рекламного просування бізнесу. На цій платформі активні рекламодавці вже витрачають великі бюджети на просування своїх послуг та взаємодію зі своєю ЦА. Завданням нашої команди стала оцінка загальних тенденцій рекламного ринку Телеграм в Україні. 

Метою даного дослідження було дізнатися:

• який обʼєм ринку Телеграм реклами є на сьогодні;
• які зміни відбулись у 2024 році;
• які українські канали найбільше купують та продають рекламу;
• який формат реклами обирають українські рекламодавці.

Ми проаналізували рекламу, розміщену в усіх українських каналах, які верифіковані на сервісі аналітики Telemetr.io та на 1800 каналах з біржі Adsell. Період дослідження — з січня по серпень 2024 року.

Чи змінився ринок реклами в Телеграм в Україні порівняно із минулим роком?

Аналітики ВРК відзначають, що перше півріччя 2024 виявилося сприятливим для рекламних інвестицій. Digital реклама та інтернет-ринок в цілому демонструє впевнене відновлення до рівня 2021 року. За річними прогнозами ринок у 2024 році зросте на 33% в порівнянні з минулим роком.

Результати нашого дослідження підтверджують ці прогнози. Аналіз внутрішньої статистики обороту реклами на платформі Adsell показав, що за 8 місяців 2024 року загальний обсяг проданої реклами збільшився на 30 % порівняно з аналогічним періодом минулого року.

Тому можна впевнено стверджувати, що ринок Telegram реклами в Україні залишається перспективним і привабливим для рекламодавців, незважаючи на виклики, пов'язані з війною та загальною економічною ситуацією в країні.

Топ каналів або компаній найбільших рекламодавців в Телеграмі

Наступним завданням дослідження було виокремлення компаній, які найбільше користуються рекламними послугами. Вони звертаються до послуг каналів із високою активністю аудиторії і пропонують розмістити свої рекламні пропозиції.

До таких компаній належать найбільші рітейлери, які працюють в Україні (розміщуємо в алфавітному порядку):

• АТБ;
• Rozetka;
• COMFY;
• Сільпо;
• Таврія В.

На каналах із великим охопленням регулярно розміщуються оголошення такого типу:

Аналогічно налагодили активне рекламне просування представники криптоспільноти (канали Cryptology, Orlovskyi, dvizh.com) та онлайн-казино (GGBET).

Активно користуються рекламними можливостями деякі компанії інвестиційного сектору (Metinvest), навчальні заклади (Київський Університет Культури).

Також використовують Телеграм, як додатковий канал залучення трафіку і лідів, такі вебресурси:

• auto.ria.com
• crew-c.com
• easycode.tech
• homefood.ua
• intergal-bud.com.ua
• promo.antischool.online

Про розміщення реклами із власниками каналів можуть домовлятися самостійно, або діяти через біржі, що пропонують послуги рекламного просування в Telegram. Такі ресурси як, наприклад Adsell, слугують бізнесу надійним помічником і порадником у питаннях з розміщення реклами і не тільки.

Топ каналів, що продають рекламу

Одним із напрямів нашого дослідження стало виділення каналів, які розмістили найбільше рекламних постів і досягли найбільшого охоплення аудиторії за 8 місяців 2024 року. Зокрема, за рівнем охоплення топ каналів, що продають рекламу, виглядає таким чином:

 До п’ятірки каналів, які розмістили найбільшу кількість рекламних публікацій у досліджуваний період, належать:

Середня вартість за 1000 переглядів в цих каналах складає орієнтовно 100 грн. 

Аналіз тематичної спрямованості каналів, які розмістили найбільшу кількість публікацій з рекламною метою, свідчить, що більшість із них створені з метою поширення новин. Увага до таких каналів зросла після початку повномасштабного вторгнення і продовжує збільшуватися. 78,1% українців використовують Telegram як джерело новинної інформації. 

Загальні охоплення реклами в Телеграм-каналах

У процесі цієї роботи також дослідили, які рекламні формати обирають українські рекламодавці у 2024 році.

Як відомо, для рекламного просування компанії можуть використовувати такі формати:

1.Прямі публікації

Йдеться про покупку рекламного слоту на партнерському каналі, де буде розміщено контент від спонсора.

2.Реклама через Telegram Ads 

Це офіційна рекламна платформа Телеграм. Оголошення відображаються автоматично в каналах, що мають понад 1000 підписників.

3.Нативні пости

Публікації, які зовсім не схожі на рекламу, не містять відповідної позначки та посилання.

За кількістю публікацій і рівнем охоплення в українському сегменті популярного месенджера переважає пряме розміщення оголошень в Telegram-каналах. За 8 місяців 2024 року в Україні було розміщено більше 2,7 млн рекламних публікацій, що дало можливість охопити понад 16,5 млрд користувачів.

За допомогою просування через рекламну платформу Telegram Ads було розміщено понад 1,1 млн публікацій з охопленням понад 3,6 млрд користувачів.

Окремо ми виділили нативні публікації без прямого посилання на рекламодавця. Приблизна оцінка переглядів для постів такого типу — близько 5 млрд користувачів.

Таким чином, сумарне рекламне охоплення трьох форматів реклами в Telegram за 8 місяців 2024 року становить близько 25 млрд переглядів.

При середній ціні в 100 грн за 1000 переглядів орієнтовний об’єм рекламного ринку в Telegram складає 2,5 млрд грн за 8 місяців або $ 7,44 млн (в еквіваленті) на місяць. Важливо зазначити, що при оцінці обсягу ринку реклами в Telegram враховуються також рекламні публікації з реферальною виплатою. Цей вид реклами передбачає винагороду за залучення нових користувачів або покупців через спеціальні посилання чи коди, які розміщуються в рекламних повідомленнях.

Чи варто розглядати Telegram як ефективний канал просування вашого бізнесу

Проведене масштабне дослідження рекламного ринку Telegram в Україні повністю підтвердило нашу гіпотезу. Ця платформа є чудовим інструментом для просування товарів і послуг, залучення відвідувачів на сайт, збільшення конверсій та підвищення впізнаваності бренду. Проте, хочемо наголосити, що ключовий фактор успіху — це ретельний підхід до вибору каналів для розміщення реклами. Дуже важливо звернути увагу на такі характеристики:

• загальна кількість підписників;
• рівень залученості аудиторії;
• тематична спеціалізація;
• репутація каналу;
• регулярність оновлення контенту.

Ви можете легко пересвідчитися у тому, що реклама в цьому популярному месенджері відкриє нові горизонти розвитку вашої компанії. Для цього пропонуємо скористатися послугами нашої платформи Adsell. Ми допоможемо вам запустити рекламну кампанію в Телеграм, яка буде працювати, а ви будете просто спостерігати, як зростає ваш бізнес.