Эффективные стратегии для привлечения подписчиков в Telegram

От пометки «0 subscribers» и до многотысячной аудитории Telegram-канала отделяются путем проведения множества экспериментов с маркетинговыми инструментами. Каждый из них проявляет свою эффективность на разных этапах развития канала. В этой статье мы разберемся, как получить максимальную отдачу от бесплатных инструментов и не тратить бюджет напрасно на платное продвижение.

Подняться с нуля - бесплатные способы продвижения в Telegram

Продвигать канал без подписчиков среди широкой аудитории означает предложить людям роль тестеров. Немногим она понравится, особенно если это касается анонимного источника информации. Чтобы сделать ваш канал более доверительным во время масштабного продвижения, рекомендуется привлечь небольшое количество бесплатных подписчиков перед его запуском, применяя свою изобретательность и наши идеи:

• пригласить знакомых, коллег, родственников и друзей;
• оставить "органические" упоминания на форумах, в чатах или комментариях;
• обратиться к потенциальной аудитории через LinkedIn/Facebook/Instagram/Telegram;
• участвовать в подборках и каталогах;
• задействовать взаимный PR.

Дополнительные методы:

• упомянуть канал в описании личного профиля;
• разработать собственные стикеры;
• публиковать экспертные колонки с упоминанием канала.

Приглашения из списка контактов

Разошлите приглашения в свой канал с помощью списка контактов в вашей телефонной книге. Сделайте посты с анонсом о запуске канала в социальных сетях, в чатах, где вы находитесь, и обратитесь к людям личным сообщением с просьбой подписаться. На этом этапе главным принципом является предложить подписаться тем, кто вас знает, кому вы доверяете и кто сделает это не только ради контента, но и по желанию поддержать. Так вы сможете привлечь первых 50-200 подписчиков - это уже неплохо для начала.

"Органические" упоминания

При использовании этого метода продвижения в Telegram важно избегать ошибок, которые совершают авторы "честных" отзывов о товарах - явную рекламу. В некоторых тематических чатах такие действия могут даже привести к блокировке, поэтому упоминайте свой канал органично, если будет соответствующий повод. Вы также можете оставлять комментарии в блогах, на форумах, описывая, как ваш канал может помочь читателям решить их проблемы.

Прямые обращения

Этот метод может показаться навязчивым, но он также эффективен. Попробуйте лично обратиться к людям в социальных сетях. Просто не отправляйте типовые "рекламные объявления", а обращайтесь к ним как к живым людям в обычной переписке. Попробуйте найти тех, кому ваш канал может быть потенциально интересным. Самым простым способом сделать это является использование LinkedIn, так как он позволяет найти контакты по сфере деятельности.

Каталоги и подборки

Для владельцев каталогов выгодно собирать как можно больше данных, поэтому многие из них бесплатно публикуют информацию о каналах. Существует даже каталог каталогов. От каталога может прийти от 0,1% до 1% его аудитории, в зависимости от ширины или специфики вашей тематики. Когда ваш канал уже достигает такого уровня, что 5-10 подписчиков не имеют значения, этот метод продвижения может стать невыгодным с точки зрения затраченного времени, но сначала он эффективен.

Подборки не являются абсолютно бесплатным методом продвижения. Обычно участники подборок платят, чтобы разместить свой популярный канал. Но есть один хитрый способ - если у вас уже около 500 подписчиков благодаря предыдущим методам, вы можете сначала бесплатно опубликовать подборку интересных каналов на своем ресурсе. Через несколько дней вы можете обратиться к авторам из вашей подборки и сообщить им об этом "жесте доброй воли". Если ваша непреднамеренная участие в подборке привело к увеличению читателей ваших коллег, они, вероятно, будут отвечать тем же.

Взаимный PR

Этот метод можно успешно использовать, когда у вас уже есть первые сотни подписчиков. Вы можете найти партнера для взаимного PR и рекламировать друг друга на своих ресурсах. Существуют телеграм-чаты для поиска подходящих партнеров. Эффективным считается такой взаимный PR, когда после рекламного поста в чужом канале на вас подписывается десятая или даже пятая часть читателей, которые просмотрели этот пост. Поэтому важно оценивать среднюю охват одного поста перед выбором канала для взаимного PR, хотя иногда выбор канала не является проблемой, если у вас еще нет большого охвата.

Добавление канала в описание личного профиля

Этот метод относится к вспомогательным и, вероятно, не принесет много подписчиков. Однако на начальном этапе продвижения стоит использовать все доступные возможности, и этот метод не требует много усилий - просто добавьте информацию о своем канале в описание своего личного профиля. Во время переписки в чатах или при добавлении нового участника в чат люди часто просматривают описание профиля участника, поэтому упоминание канала в описании вашего профиля может привлечь чье-то внимание.

Стикеры

Стикеры являются относительно бесплатным способом, так как их создание требует художественных или дизайнерских навыков. Если у вас есть возможность получить набор стикеров бесплатно или потратить небольшое количество ресурсов на их создание, стоит воспользоваться этим методом продвижения. Просто создайте веселые стикеры и включите название вашего канала в название пака, используя символ "@" для создания ссылки.

Написание колонок с ссылкой на канал

Можно найти ресурсы, где авторам предлагают бесплатно публиковать экспертные колонки. Обычно такие ресурсы имеют высокие требования к качеству материалов, поэтому важно подготовить интересный и уникальный контент. Также можно найти телеграм-каналы, соответствующие вашей тематике, где можно размещать гостевые посты.

Платные методы продвижения

Мы рассмотрели основные бесплатные методы продвижения канала, но также можно рассматривать платные способы. Давайте перейдем к двум основным платным инструментам для продвижения канала.

Покупка рекламы в Телеграм-каналах

Этот способ является наиболее затратным из перечисленных в этой статье, поэтому важно детально оценивать эффективность такого вида рекламы. Выбор каналов с активной аудиторией, без искусственного накручивания статистики и правильная оценка стоимости привлечения подписчиков в вашей тематике являются решающими аспектами этого метода.

Как анализировать статистику канала:

1. Обращайте внимание на охват отдельного поста, а не только на общую месячную статистику. Большой общий охват может быть достигнут путем публикации нескольких постов в день, но это не гарантирует значительного количества просмотров каждой отдельной публикации.
2. Разумно оценивайте уровень вовлеченности путем отношения среднего охвата поста к количеству подписчиков (Enragement Rate by Reach, ERR). Вовлеченность может значительно отличаться в зависимости от категории и формата канала. Например, блог предпринимателя может иметь высокую вовлеченность (около 60% или больше), так как подписчики проявляют большой интерес к автору. Однако, когда речь идет о рекламных постах, которые не связаны непосредственно с автором, вовлеченность может значительно отличаться от среднего уровня канала. В том же блоге с широкой тематикой новости из технологического мира в среднем имеют меньшее взаимодействие с аудиторией из-за того, что, например, геймеры читают только посты об играх, а рекламодатели - только об обновлениях поисковых систем, алгоритмах социальных сетей и т.д. Желательно, чтобы канал ERR имел не менее 35% охвата, а дальнейший выбор зависит от специфики канала.
3. Даже если среднее количество просмотров одной публикации и вовлеченность являются высокими, это еще не означает, что статистика достоверна. Просмотры легко можно накрутить, но, к счастью, это можно легко выявить. Изучите статистику отдельной публикации и посмотрите, как именно набирались просмотры. Если вы замечаете, что после всплеска просмотров в первый день на следующий день просмотры резко снижаются, а на третий день их вообще нет, будьте уверены, что это результат накрутки. Подписчики активного канала будут просматривать публикацию как минимум в течение недели, хотя количество просмотров постепенно уменьшается. Аналогичная ситуация относится к накрутке подписчиков: если на графике заметный резкий скачок, вероятно, это результат накрутки подписчиков.

Для оценки соответствующей стоимости привлечения подписчика на ваш канал придется тестировать разные платформы и сравнивать их эффективность. Выбирайте каналы разной тематики или с разными показателями статистики и анализируйте, какой канал привлекает подписчиков по самой низкой цене.

Также вы можете приобрести рекламу на нашей бирже AdSell.me или обратиться за помощью в подборе каналов к нашему менеджеру.

Рекомендации по таргетированной рекламе Телеграм-канала

При продвижении канала с помощью рекламной кампании рекомендуется выбирать трафик и указывать ссылку на канал в поле для ссылки на веб-сайт. Перед этим следует отформатировать ссылку как диплинк, используя специальные онлайн-сервисы, такие как Deeplinkr, Jusl, BMBE и другие. Это сделано для того, чтобы при переходе с рекламного объявления канал открывался в приложении, а не в мобильной версии браузера. Важно отметить, что бесплатное количество кликов по такой ссылке ограничено, поэтому при необходимости придется заплатить, чтобы увеличить лимит.

Рекомендуется тестировать как можно больше креативных решений и обратить внимание на то, чтобы частота показов каждого была незначительно больше 1. Если частота показа равна 3, это означает, что пользователи уже видели вашу рекламу несколько раз и, скорее всего, будут игнорировать ее.

К сожалению, аналитика в рекламном кабинете не предоставляет достаточно информации для выводов о эффективности, поскольку она не учитывает подписки на канал.

Для решения этой проблемы можно ежедневно записывать количество новых читателей в таблицу, однако мы рекомендуем воспользоваться бесплатными сервисами статистики Телеграма и отслеживать количество подписок с момента запуска кампании. Это позволит максимально эффективно проанализировать результативность всех усилий, вложенных в рекламную кампанию, а также отдельных кампаний.